Medios pagados.
La mayoría de las empresas que invierten en pauta miden clics y alcance. Lo que casi nadie mide es si esa plata trajo clientes que no habrían llegado igual.
Pautear es fácil: cualquier plataforma te recibe la tarjeta. Lo difícil es decidir cuánto invertir, dónde y con qué objetivo, y después saber si funcionó. Trabajo la pauta como una parte del embudo, no como un canal suelto: la campaña parte de una métrica de negocio, se mide contra leads y ventas reales, y se ajusta cada quince días con datos.
Antes de invertir, proyecto resultados con cuentas comparables reales. Y después reviso la incrementalidad: qué parte de lo que la plataforma se atribuye habría pasado igual, porque ahí es donde se pierde la plata sin que nadie lo note.
¿Es para ti?
Sí, si te pasa esto
- Inviertes en Meta o Google y no sabes cuánto te cuesta un cliente
- Tu agencia te reporta clics, alcance y CTR, pero nunca ventas
- Vas a partir con pauta y quieres saber cuánto invertir antes de gastar
- Tienes campañas en varias plataformas y ninguna conversa con las otras
Mejor no, si
- Esperas resultados en una semana con un presupuesto mínimo
- No tienes cómo atender los leads que lleguen
- Quieres que la pauta arregle un producto que no se vende
- No quieres medir: sin conversiones bien configuradas no hay optimización posible
Qué te llevas.
Plan de medios con proyección
Cuánto invertir, en qué plataforma y en qué etapa del embudo, con una proyección de resultados anclada en cuentas comparables reales, no en promesas.
Campañas en Meta, Google, LinkedIn y TikTok
Estructura, audiencias, creatividades y optimización en el día a día, con las conversiones bien configuradas para que la plataforma aprenda de clientes y no de clics.
Cierres quincenales y mensuales
Cada quince días: cuánto se invirtió contra lo planificado, qué rindió y qué decisión tomar. Los desvíos se explican, no se esconden.
Auditoría de cuentas existentes
Si ya tienes campañas corriendo, reviso estructura, tracking y dónde se está yendo la plata sin retorno. Sirve también como segunda opinión sobre tu agencia.
Cómo trabajamos.
Diagnóstico
Qué se está midiendo hoy, cómo están las cuentas y cuánto cuesta realmente un cliente.
Plan de medios
Plataformas, presupuesto por etapa del embudo y una proyección con números comparables.
Lanzamiento
Campañas montadas con las conversiones verificadas antes de invertir el primer peso.
Optimización y cierres
Ajustes en el día a día y un cierre cada quince días con desvíos y decisiones.
Lo que he escrito de esto.
No tienes que creerme: acá está el criterio con el que trabajo, publicado y con fecha.
Preguntas frecuentes.
¿Cuánto tengo que invertir en pauta para partir?
Depende de cuánto vale un cliente para ti y de cuánto cuesta llegar a él en tu rubro, por eso el plan de medios parte calculando eso y no con un número fijo. Una regla práctica: si el presupuesto no alcanza para que una campaña junte suficientes conversiones al mes, la plataforma no logra optimizar. En ese caso conviene concentrar todo en una sola plataforma antes de repartir.
¿Meta o Google primero?
Google Ads captura demanda que ya existe: gente que está buscando lo que vendes. Meta crea demanda: le muestra tu oferta a gente que todavía no la busca. Si tu producto se busca, Google suele ir primero; si hay que explicarlo, Meta. LinkedIn tiene sentido en B2B con ticket alto, y TikTok cuando tu cliente está ahí y tienes cómo producir video.
¿Cómo sé si la pauta está funcionando de verdad?
Midiendo contra leads y ventas, no contra clics. Antes de lanzar reviso que las conversiones estén bien configuradas y que cada campaña lleve su UTM. Y en cada cierre separo lo que la plataforma se atribuye de lo que probablemente habría pasado igual, que es donde se esconde la plata perdida.
¿Las cuentas publicitarias quedan a nombre de mi empresa?
Sí. Las cuentas, los píxeles y los datos son de tu empresa: yo trabajo con acceso a ellas. Si un día dejamos de trabajar juntos, todo sigue siendo tuyo y nadie parte de cero.
¿Sirve si ya tengo una agencia manejando la pauta?
Sí: la auditoría de cuentas funciona como segunda opinión. Reviso estructura, tracking y resultados, y te digo qué ajustaría y por qué. Trabajo con el equipo, no contra él.