Brandex: tu presencia digital en un número
El diagnóstico rápido te dice si hay un problema, pero no si estás mejorando. Brandex convierte lo que encuentran cuando te buscan en un número de 0 a 100 que puedes seguir. Qué mide, por qué no gestiona nada y cómo partir.
En el post de los tres minutos conté cómo revisar lo que encuentran cuando te buscan, y cerré con una idea: el diagnóstico rápido te dice si hay un problema, pero no si estás mejorando. Para eso hace falta un número. Este post es para contar de dónde sale ese número, porque trabajo en Brandex desde que era una idea y el 1 de octubre salió al mundo.
Qué es Brandex
Brandex es un score de presencia digital para ejecutivos: un número de 0 a 100 que mide qué encuentra quien te busca en medios, redes sociales, buscadores y motores de IA como ChatGPT, Claude, Gemini o Grok, comparado contra tus pares. Está hecho en Chile y en español.
El número se arma con cinco pilares, cada uno con una pregunta detrás:
- Presencia: ¿estás activo en tus redes, con frecuencia?
- Influencia: ¿lo que publicas genera conversación?
- Posicionamiento: ¿qué muestra Google en la primera página y qué responden las IA cuando preguntan por ti?
- Reputación: ¿qué tono tiene lo que se dice de ti en prensa?
- Visibilidad externa: ¿apareces en notas, columnas y entrevistas?
El resultado cae en un nivel (Emergente, Básico, En Desarrollo, Consolidado o Elite), que sirve más que el número suelto porque dice en qué etapa estás y qué toca después.
Analiza, no gestiona
La decisión que más me gusta del producto es lo que no hace. Brandex no te consigue prensa, no te maneja las redes y no te promete seguidores. Mide, analiza y compara. Nada más.
Es a propósito. Un termómetro que también vende el remedio pierde credibilidad, porque siempre le conviene que tengas fiebre. Si el que mide no gana nada con que el número salga bajo, le puedes creer cuando sube. Desde growth es la misma lógica de la métrica que manda: primero un número confiable y repetible, después las acciones para moverlo, y esas acciones las decides tú con quien quieras.
Dos números que no siempre coinciden
Brandex parte con un Scan gratis: un formulario de unos cinco minutos donde cuentas cómo te mueves en digital y te devuelve un score, tu nivel y los cinco pilares. Ese número mide lo que tú declaras.
El diagnóstico pagado mide otra cosa: lo que el mundo dice de ti, revisado en los últimos 30 días y comparado con entre tres y cinco pares. Y muchas veces los dos números no coinciden.
Esa diferencia es el hallazgo. Si te sientes activo en LinkedIn pero nadie te cita ni te menciona, el Scan sale alto y el diagnóstico no. Si casi no publicas pero la prensa habla harto de ti, pasa al revés. En los dos casos aprendes algo que la autoevaluación sola no te iba a decir.
Cuatro preguntas, cuatro planes
Cada plan responde una pregunta distinta, en el orden en que uno se las hace:
| Plan | La pregunta | Qué recibes |
|---|---|---|
| Scan | ¿Dónde estoy? | Score, nivel y pilares a partir de lo que declaras. Gratis. |
| One-pager | ¿Qué dicen de mí realmente? | Diagnóstico medido de los últimos 30 días contra tus pares, en una hoja. |
| Pulse | ¿Estoy mejorando? | La medición completa cada mes, más un pulso semanal. |
| Compass | ¿Qué hago con esto? | Tres meses de seguimiento, un análisis a fondo y una sesión uno a uno. |
Los precios y el detalle de cada uno están en el sitio de Brandex.
Lo que aprendí construyéndolo
Más allá del producto, armar Brandex me dejó tres aprendizajes de growth que aplican a cualquier lanzamiento:
- Primero lo que dice, después lo que hace. Antes de que existiera la plataforma, escribimos lo que el producto le iba a decir a cada persona en cada pantalla. Discutir un texto es mucho más barato que rehacer una funcionalidad.
- Medir desde el primer día. Cada paso del Scan y del pago quedó marcado antes del lanzamiento, no después. El día que salió ya sabíamos dónde se caía la gente.
- El contenido sale con el producto. El blog de Brandex y el archivo para las IA se publicaron junto con el sitio. Un producto que mide si te encuentran tenía que ser fácil de encontrar.
El primer gran uso público fue el ránking de reputación digital de los gerentes del IPSA que publicó La Segunda el 9 de octubre. Los datos están en el post de los tres minutos.
Por dónde partir
Si te interesa saber dónde estás, el camino corto es este:
- Haz la revisión de tres minutos en Google, LinkedIn y una IA, sin herramientas.
- Hazte el Scan gratis de Brandex y compara lo que te dice con lo que viste.
- Si hay brecha, decide qué vas a mover. Para eso te sirven construir tu entidad para Google y las IA y tu marca personal como embudo.
Lo repito para que no haya letra chica: trabajo en Brandex, así que no soy neutral. Pero la idea de fondo la defendería igual sin él. Tu presencia digital ya existe y ya la están mirando. Medirla es la única forma de saber si lo que haces la está moviendo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Brandex?
Brandex es un score de presencia digital para ejecutivos: un número de 0 a 100 que mide qué encuentra quien te busca en medios, redes sociales, buscadores y motores de IA, comparado contra tus pares. Está hecho en Chile y en español.
¿Brandex mejora mi reputación digital?
No. Brandex analiza, no gestiona: no consigue prensa, no maneja redes ni promete seguidores. Mide, diagnostica y compara, para que sepas dónde estás y si lo que haces te está moviendo.
¿Cuánto cuesta Brandex?
El Scan es gratis y toma unos cinco minutos. Los planes pagados (One-pager, Pulse y Compass) suman diagnóstico medido, seguimiento mensual y acompañamiento; los precios vigentes están en digitalbrandex.com.
¿Por qué mi Scan y el diagnóstico pueden dar distinto?
Porque miden cosas distintas. El Scan mide lo que tú declaras sobre tu presencia digital; el diagnóstico mide lo que efectivamente se dice de ti en los últimos 30 días. La diferencia entre ambos es uno de los hallazgos más útiles.
¿Qué fuentes revisa Brandex?
Medios, redes sociales, buscadores y motores de IA como ChatGPT, Claude, Gemini y Grok, y compara el resultado con el de tres a cinco pares.